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      American Apparel要重塑品牌了 想把脫掉的衣服穿回來

      發布時間:2018-01-01瀏覽:

      擅長性感營銷的American Apparel也想重塑品牌了。它曾經是美國成長快的快時尚品牌,憑借風格化的性感營銷方式,迅速走紅的American Apparel一度收到年輕人的熱烈追捧,在開始經營實體店的前6年,它在全球開出了450家門店。

      然而隨著經營不善帶來的財務負擔,American Apparel在2010年次被傳出破產的消息。在接下來的幾年時間里,在公司創始人Dov Charney陷入性侵案丑聞、性感營銷失效、巨額虧損、大批關閉海外門店等一系列打擊之下,American Apparel終于破產了。

      2017年年初,加拿大服裝公司Gildan Activewear以6600萬美金的價格買下了American Apparel?!癢e’re back,to basics(我們回來了,回歸基礎)”新官網上寫道。關掉了所有門店,轉戰電商的American Apparel以全新姿態復活,并主打銷售基礎款服裝。

      如果說什么是這個品牌鮮明的特征也受爭議,大概就是它的營銷方式。

      大膽出位的廣告讓American Apparel快速拉攏了一波關注。在它歷年的廣告海報中,經常出現赤裸上身、或敏感部位幾近暴露的年輕女模特,擺出各種充滿性挑逗意味的姿勢。為此American Apparel常常被視作“消費女性”“過于冒犯”的典型,加上公司創始人Dov Charney卷入的性丑聞事件,它的品牌形象可以說糟透了。

      在未倒閉前的重振品牌計劃中,American Apparel也試圖改變先前的營銷策略。在2015年發布的一份投資人報告中宣稱公司將拋棄以往的性感廣告,“以更加正面的、包容的、有社會責任意識的方式重塑品牌形象”。

      經歷重生之后,這種改變尤為重要。

      如今American Apparel的營銷團隊全部是女性,這在其品牌歷史上還是次。而它的策略是用女性視角來詮釋性感,表現女性的獨立和自主,而不是從男性審視的角度。

      “在表現性感這件事情上,女性的感受是非常沖突的?!逼放茽I銷負責人Sabina Weber說,“但我們依然會保持性感,是從被賦予權利的女性角度來闡釋的?!?

      目前American Apparel的廣告牌已經在紐約、洛杉磯回歸,看上去的確“端莊健康”了許多。Sabina Weber表示,廣告的創意工作完全由內部員工完成,模特在身高、體重、種族、年齡方面保持了多樣性。未成年模特不會再出現,在一份公開招募模特的信息中,年領線甚至被劃定在了25歲以上。你依然可以看出些許性感而誘惑的元素,但過于赤裸和性暗示的圖片不會再有了

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